J'ai créé 30 marques en 15 ans (avec un gros bad buzz national 👇) - Partie 1/3
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Dans cette édition, tu découvriras :
Les histoires des 10 premières entre 2010 et 2017,
Ma 1ère et seule liquidation,
Comment j’ai fais le bad buzz de l’année en copiant un concurrent sur Veepee (en fin de NL).
Comment j’ai attaqué Jules qui m’avait volé ma marque,
Comment j’ai gagné 100K en voulant surfer sur la hype de Daniel Wellington.
L’une de mes passions : créer des marques.
J’en ai déjà (co-)créé +30.
Aujourd’hui je te montre les 10 premières.
Et si tu veux de l’anecdote croustillante et du beau fail tu vas être servi :
Les voici, presque dans l’ordre :
1 - School Touch : 2010
La toute première fois c’est toujours quelque chose. Un peu foireux certes, mais on s’en souvient ❤️
Avec School Touch : on vend du textile personnalisé au monde étudiant (T-shirts de WE d’inté, Polos d’asso, Sweats de promo).
Je dois ici rendre à César ce qui est à César : c’est mon tout premier associé de l’époque, Thibault Lavielle, qui a eu l’idée du nom de la marque (qui nous paraissait hyper cool à l’époque 😅) et qui l’a créé avec Photoshop.
C’est un peu chargé, mais à l’époque c’était la mode ! (Abercrombie, Hollister, etc…)
J’avais 22 piges, Facebook, mon tout premier iPhone (le 4), ma bite et mon couteau.
Et on a fait +550K de CA dès la 1ère année, et 1,2M€ de CA la 2ème.
Et 2 certitudes :
1) Je suis fort dans quelque chose : Le Go-To-Market.
2) Et j’entreprendrai toutes ma vie.
2 - Culturprod : 2012
Très vite le monde du textile m’emmerde, et je veux créer une 2ème verticale sur le même service : vendre du textile personnalisés au monde de la culture (Festicals, Maisons de disques etc…).
Là c’est moi qui est trouvé le nom de la marque : nul à chier.
Et c’est moi qui l’ai créé : nul à chier.
Résultat en terme de chiffres : +800K de CA dès la 1ère année avec 12 festivals du Top 20 et des grosses maisons comme Universal ou Warner en porte-feuille.
A ce moment-là, j’ai une confiance en moi démesurée, j’ai acquis la quasi certitude que je pourrai truster n’importe quel marché.
Ça me jouera des tour dans quelques années.
3 - Collec’store : 2013
Ici le nom de la marque et la DA est toujours nulle mais moins éclatée que la précédente.
Collec’store s’attaque aux “marques Internet” c’est l’époque de l’avènement des Monsieur Tshirt, Rad.co, Le Fabuleux Shaman, Club Pétanque ou Wooop.
On produit beaucoup de ces marques en dropshipping (flux tendus). C’est l’apparition des machines d’impression numérique à la demande pour le textile.
Je fais du chiffre : même la nuit et les weekend → +3,5M€ de CA cette année-là.
En 2013, j’ai tellement de succès que je deviens insupportable et la moitié du marché me déteste littéralement et n’attend qu’une chose : que je me ramasse 😅
Ça arrivera dans quelques années.
4 - Les Bains : 2014
Je produis les 3/4 des plus grosses marques Internet de l’époque.
Et je me fais un kiff en créant la mienne.
La marque s’appelle Les Bains : 9 design sur 10 sont des flops, mais l’un d’eux deviens THE best-seller sur internet pendant plus de 1 an, le design : Je peux pas j’ai piscine.
Aujourd’hui il y en a des centaines en ligne, mais en 2014, c’était le 1er et il s’en vend des dizaines tous les jours. Je gagne en 2014, 2015 et 2016 +1000€ par mois juste en royalties avec Monsieur Tshirt. (3500€ sur le seul mois de décembre 2016).
Je me paierai mes 1ère vacances au Club Med avec ma femme et ma fille qui venait de naître avec ce fric.
La revanche de l’ancien pauvre.
L’enseigne Jules m’a même volé l’un de mes designs.
J’ai même une anecdote marrante avec cette marque : l’enseigne Jules m’avait “volé” l’un de mes design pour l’estampiller sur un boxer 😅.
J’avais dû faire un tweet avec l’image ci-dessous pour être rappelé par leur service juridique et récupérer un petit billet de compensation à l’amiable ❤
5 - La Piscine : 2015
Du coup c’est le torse bombé et les chevilles gonflées à bloc que je lance ma propre usine d’impression numérique textile en 2015 : La Piscine.
Énorme succès : +1M€ la 1ère année / +2M€ la 2ème / +3M€ la 3ème.
Rentable mais tout juste.
Qu’importe : je ne regarde QUE la croissance et le CA (comme un gros connard).
La 4ème année sera fatale : Perte de +350K. Je ne trouve pas d’investisseur. Je n’ai plus de tune et les banques ne suivent pas.
Liquidation judiciaire hyper douloureuse. Licenciement économique des 30 salariés.
4 ans après j’ai finis de payer ma dette à la BNP (que j’embrasse ❤️).
Retour de Karma dans la tronche.
6 - Menthe à l’eau : 2015
Entre temps, je me fais un kiff avec ma femme : on veut surfer sur la hype Daniel Wellington de l’époque. Mais avec du Made in France.
On voulait juste faire un coup, ça aura durer +6 ans.
Et on a revendu la marque l’an dernier presque 100K.
C’est toujours cool pour une idée qui était juste une blague de base ! ❤️
7 - Le Plongeoir : 2015
Tu vas penser que je fais une fixette sur la flotte avec mes marques 😅.
On a créé cette boite / marque pour structurer notre société de rémunération avec ma femme (SARL).
Mais j’ai quand même fait faire un beau logo.
Je l’ai tellement kiffé, que je l’ai même tatoué sur mon bras gauche.
8 - Enkr : 2016
A cette époque, je fais créer des dizaines de design à mes graphistes toutes les semaines et on regroupe tout ça sous une même marque : Enkr.
Avec cette marque on arrosera tous les sites de ventes privées (Veepee, Showroom Privé, etc…) pendant des années.
C’est des belles années de piraterie ! 😅
Et ce qui est cool c’est que je touche encore des royalties tous les 6 mois (genre 2-3k à chaque fois) donc ça paye des belles vacances ❤️
9 - Sport Galerie : 2016
La marque de trop à ce moment-là. L’illustration même de mon FOMO à son paroxysme.
Un soir dans le train j’ai une idée : et si on faisait le “Monsieur T-shirt” du Sport.
Je trouve un associé la semaine d’après et la boite est montée dans la foulée.
Problème : j’y passe à peine 1h par semaine et c’est insuffisant pour développer une nouvelle marque + On y met 0 budget + les ventes privées sur lesquelles je misais beaucoup sont des échecs.
Après même pas un an : on ferme la boîte. Temps + argent perdu, mais pas grave !
En revoyant le logo je me dis qu’il est sympa et le nom de la marque aussi : quelqu’un veut en faire quelque chose ? 😅
10 - Vertige de l’amour : 2017
Celle-là elle va te faire rire.
En gros c’est un sombre copycat de la marque Mieux que des fleurs spécialisée dans la livraison de ballons d’helium en forme de coeur.
Et voici le pire Bad Buzz de ma life :
J’te fais la version courte :
Je découvre le site de cadeau 🎁 MieuxQueDesFleurs
Je teste avec un ballon en forme de coeur. Ma femme kiffe de ouf.
Effet waouh garanti.
Je propose le concept à Veepee. Ils kiffent aussi. Évidemment
Je propose donc à Joseph Ayoub, le Founder de MieuxQueDesFleurs.
Les volumes promis lui font peur et il décline ma proposition.
Dilemme. J'abandonne ? NON.
Je choisis d’y aller en mode coup d’pute (honte à moi)
Je monte en speed une fausse marque : « Vertige de l’amour » (en vrai c’est pas mal!)
Un faux site ou je pompe jusqu’aux CGV (bref du travail de cochon 🐷)
On lance l’offre un lundi soir à 19h sur Veepee.
En 5h : plus de 20K de CA.
Le coup est parfait. Pourtant…
Veepee est tellement puissant que l’info remonte forcément aux oreilles de Joseph.
Il m’écrit. Et je lui confirme être l’auteur du larsin.
Ça pourrait s’arrêter là.
Mais à la fin :
c’est quand même mieux quand les méchants se prennent un retournement de situation dans la gueule.
Joseph, en petit génie de la comm réplique avec un billet de blog cinglant et efficace.
Le titre : Comment Vente-Privée nous a piqué une idée, et vous arnaque avec.
En quelques heures à peine c’est un buzz de ouf.
→ TT sur Twitter
→ Des articles qui fleurissent
→ Des journalistes qui m’appellent
→ Les services comm et juridique de Veepee sont en PLS
Finalement :
- La vente est annulée
- Je suis blacklist de Veepee pendant 1 an
- Tout le monde s’est foutu d’ma gueule
- J’ai encore des ballons en forme de coeur dans ma cave 😅
Morale de l’histoire :
Si tu veux faire quelque chose d’illégal : tâche de ne pas te faire gauler mon pote.
Non en vrai : ne le fais pas c’est mieux ❤️
C’est tout pour aujourd’hui !
J’espère que tu as kiffé ce format (ça m’a pris du temps pour tout retrouver ! 😅)
La suite (2/3) ce mercredi 25 décembre : La montée en puissance, la chute et la renaissance : 2017 à 2020
11 - La Vie en Bleu : 2018
12 - Kymono : 2017
13 - Kermess : 2018
14 - Kapsul : 2019
15 - Araok : 2019
16 - Jybé : 2020
17 - Jumbee : 2020
18 - Villa Maria : 2020
19 - Klassico - 2021
Et la fin (3/3) ce vendredi 27 décembre : L’accélération 2022-2024.
Après 2 ans de focus à me racheter une street cred et à travailler discrètement pour Kermess, Kymono, Araok et Kapsul : je raccroche (presque) définitivement les crampons du monde du textile pour monter mon propre Studio : La Chapelle.
Et sa galaxie d’agences, Saas, et marques qui gravitent autour.
20 - La Chapelle : 2022
21 - Poney Club : 2022
22 - Ariane : 2022
23 - Wimbow : 2023
24 - CHASR : 2022
25 - Cowabunga : 2023
26 - Notion Ninja 🥷. : 2023
27 - Kaboom Kitchen : 2023
28 - Club Sandwich 🥪 : 2023
29 - Maison Thiac : 2023
30 - Commune de Paris : relancement en 2023
31 - La Soucoupe : 2023
32 - FREEZBEE : 2023
C’est tout pour cette édition, merci à toi d’avoir lu jusqu’au bout ❤️
EXCLU : Je suis en train d’écrire un livre 📕 qui sortira début 2025.
Il s’appellera LA BIBLE DE L’ORGA, et je vais y mettre toutes mes tripes, et tout ce que j’ai appris ces 10 dernières années sur le sujet. ❤️
Pour recevoir l’information avant tout le monde, tu peux te pré-inscrire ici (gratuit et sans engagement).
🎁 J’ai encore quelques petits cadeaux :
Tu peux tester gratuitement mes outils préférés :
→ Tella.tv (qui remplace Loom) : ICI.
→ Folk (Mon CRM perso - un bijou) : ICI.
→ Notion ❤️ : GRATUIT ICI.
→ Submagic (pour pimper tes vidéos verticales avec des super sous-titres) : ICI.
FREEZBEE : notre 1er SaaS ❤️
La Creator Economy a pris son envol en 2020 pendant le confinement.
Et en 2024, la création de contenus n’est plus seulement un hobby pour passer le temps dans sa chambre. 😅
Pourtant, très peu de créateurs ou créatrices parviennent à monétiser et être récompensés pour tous ces contenus gratuits qu’ils produisent quotidiennement.
Tu sais qu’à La Chapelle, on fait partie des 1er en France à avoir travaillé sur l’influence BtoB sur Linkedin.
Aujourd’hui sur Linkedin, le marché est trusté par à peine une centaine de créateurs et créatrices qui sont rémunérés pour mettre en avant des marques dans ton feed Linkedin.
C’est le règne total de la macro-influence.
Notre pari est le suivant : la micro-influence va bientôt supplanter la macro-influence.
Et c’est pourquoi nous avons créé FREEZBEE.
En gros, on a déjà commencé à proposer 2 types de campagne :
1. Micro-influence : des posts Linkedin contre des outils gratuits (exemple : Notion, Folk, Taplio, Submagic, etc...)
2. Macro-influence : des Post Linkedin rémunérés de 100 à 2000€
Est-ce que tu es chaud(e) pour rejoindre la plus grosse armée de micro-influenceurs de France, d’Europe et du Monde ?
C'est par ici : Let's go ❤️
Cadeau : LA BIBLE DE LINKEDIN 2.0 🎁
J’avais créé LA BIBLE DE LINKEDIN® que j’ai vendue 50€ en ligne pendant plus de 15 mois.
Aujourd’hui, j’ai décidé de la rendre… 100% GRATUITE.
C’est cadeau, et c’est par ici : LET’S GO ❤
Si les gens te disent que c’est impossible : Fais le quand même.
💌 J’ai également 3 autres Newsletters :
→ La Chapelle 💒 : On y parle Creator Economy & Community Led Growth.
→ La Soucoupe 🛸 : On y parle exclusivement d’IA.
→ FREEZBEE® 🤖 : J’y présente 5 outils SaaS chaque semaine avec 5 codes promo exclusifs.
Kaboom Kitchen 🍿 la meilleure agence Linkedin de France 🇫🇷.
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Merci encore à mon sponsor Gcollect.
Je ne vais faire aucun effort sur l'accroche de ce post.
J'ai juste envie de te faire un retour d'expérience sur comment récupérer l'oseille des "mauvais payeurs" à tous les coups : 👇
J'ai essayé de travailler avec GCollect il y a quelques mois,
Et comme ça s’est très bien passé je te fais mon retour d’expérience (et j’ai négocié une offre au passage, comme d’habitude) :
Tu connais le problème :
👉 Tu fournis un service ou un produit à un client, tu lui envoies gentiment la facture, mais ce f*** d* p*** ne te paye pas.
👉 Tu le relances 3 fois, gentiment, puis tu commences à t'énerver dans tes mails. Mais rien n'y fait, le mec refuse de dégainer le virement.
👉 Tu te dis alors qu'il est temps de faire appel à un organisme de recouvrement. Sauf que la plupart sont des charognards qui vont te ponctionner 30 à 40% de la somme récupérée.
Autant dire que tu préfères abandonner et tirer un trait sur ce client plutôt que de voir la moitié de ta facture partir en fumée.
GCollect a totalement changé la donne.
Leur approche est assez innovante.
Déjà, leur plateforme permet de lancer une procédure de recouvrement en quelques clics seulement. Même moi j’ai réussi, c’est pour te dire 😅
Ils privilégient aussi la négociation et la médiation plutôt que le rapport de force. L'objectif est de préserver la relation avec le client pour trouver une solution amiable (même si de ce côté-là, je me fous un peu de la méthode, seul le résultat m’intéresse 😅).
Cerise sur le gâteau : leur modèle est basé au succès.
Tu ne les rémunères QUE si le recouvrement aboutit.
Dans mon cas, ils ont récupéré le paiement en 1 semaine, alors que je relançais le type depuis des mois.
Alors certes, à première vue, leur approche semble trop belle pour être vraie.
Mais les 50 000 factures traitées chaque jour et leur note Google de 4,5/5 basée sur les retours clients prouvent qu'ils tiennent leurs promesses.
Comme convenu je t’ai négocié -30% sur leurs honoraires pour ta 1ère facture recouvrée.
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Enjoy ❤️
- Hugo
Merci à Gcollect pour cette collaboration 🙏
Conclusion
Comme disait Seth Godin : “Si tu veux être remarqué, tu dois être remarquable”.
Je vais créer un Playbook dédié au branding et plus particulièrement au Personal Branding.
Si t’es chaud, tu peux te pré-inscrire ici pour le recevoir avant tout le monde (gratuitement) : https://tally.so/r/3jlgzY
Merci d’avoir lu cette édition en entier
J’espère qu’elle t’a plu ✌️
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