Les 30 Marques que j'ai co-créée : les 1er millions et big fails (liquidation, bad buzz national et embrouille avec l'enseigne Jules) 😅
Aujourd'hui : je te présente les marques 1 à 10.
Merci au Sponsor de la semaine mon agence design Dafolle® (dont je suis moi-même client
👉 Combien de fois on a voulu aller encore plus loin en design, mais grrrrrr on n'a pas la ressource ou le temps !
Mon mantra : It's all about branding : Designer une marque forte, que l'on aime et dont on est fier.
Et pour cela, j'ai besoin de flexibilité et d'efficacité pour un tarif abordable (moins cher qu'un designer à plein temps en CDI)
C'est ce que j'ai trouvé avec Dafolle® (ce sponsoring n'est même pas rémunéré)
Une Équipe passionnée : Six designers Figma, Framer et Webflow.
Processus Simplifié : Pas de réunions inutiles, focus total sur la création.
Skills : Print, Branding, Logo Design, Webdesign, App design, Pitch Deck, Motion design, Illustration, Dev Framer (inclus) et Webflow (en add-on à moins de 1000€)
Comment ça marche ?
Demande en illimité autant de designs et tâches créatives que tu veux.
Abonnement mensuel fixe, modifiable ou suspendable a tout moment
Tu t'abonnes et :
👉 Tu accèdes à un Trello
👉 Tu peux mettre autant de tâches que tu veux
👉 Quand tu glisses une tâche dans la colonne "demande active" on la traite et on t'envoie le résultat en 24 à 48h selon la complexité
👉 Tu fais autant de retours que tu veux et tu priorises comme tu veux
Mise en pause : si tu as une baisse d'activité tu peux mettre en pause ton abonnement autant que tu veux, fais nous un email et on le traite asap.
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Yo tout le monde ✌️
Merci aux 326 nouvelles personnes qui ont rejoint cette newsletter ❤️
Cette semaine j’ai envie de vous parler de Marques et de Branding.
Je vais créer un Playbook dédié au branding et plus particulièrement au Personal Branding.
Si t’es chaud, tu peux te pré-inscrire ici pour le recevoir avant tout le monde (gratuitement) : https://tally.so/r/3jlgzY
Dans cette édition, tu découvriras :
Les histoires des 10 premières entre 2010 et 2017,
Ma 1ère et seule liquidation,
Comment j’ai fais le bad buzz de l’année en copiant un concurrent sur Veepee,
Comment j’ai attaqué Jules qui m’avait volé ma marque,
Comment j’ai gagné 100K en voulant surfer sur la hype de Daniel Wellington.
👋 Si quelqu’un t’a transféré cette NL et que tu souhaites t’inscrire à cette newsletter :
🏄 L’une de mes passions : créer des marques.
J’en ai déjà (co-)créé +30.
Aujourd’hui je te montre les 10 premières.
Et si tu veux de l’anecdote croustillante et du beau fail tu vas être servi :
Les voici, presque dans l’ordre :
1 - School Touch : 2010
La toute première fois c’est toujours quelque chose. Un peu foireux certes, mais on s’en souvient.
Avec School Touch : on vend du textile personnalisé au monde étudiant (T-shirts de WE d’inté, Polos d’asso, Sweats de promo).
Je dois ici rendre à César ce qui est à César c’est mon tout premier associé de l’époque, Thibault Lavielle, qui a eu l’idée du nom de la marque (qui nous paraissait hyper cool à l’éqoque 😅) et qui l’a créé avec Photoshop.
C’est un peu chargé, mais à l’époque c’était la mode ! (Abercrombie, Hollister, etc…)
J’avais 22 piges, Facebook, mon tout premier iPhone (le 4), ma bite et mon couteau.
Et on a fait +550K de CA dès la 1ère année, et 1,2M€ de CA la 2ème.
Et 2 certitudes : Je suis fort dans quelque chose : Le Go-To-Market.
Et j’entreprendrai toutes ma vie.
2 - Culturprod : 2012
Très vite le monde du textile m’emmerde, et je veux créer une 2ème verticale sur le même service : vendre du textile personnalisés au monde de la culture (Festicals, Maisons de disques etc…).
Là c’est moi qui est trouvé le nom de la marque : nul à chier.
Et c’est moi qui l’ai créé : nul à chier.
Résultat : +800K de CA dès la 1ère année avec 12 festivals du Top 20 et des grosses maisons comme Universal ou Warner en porte-feuille.
A ce moment-là, j’ai une confiance en moi démesurée, j’ai acquis la quasi certitude que je pourrai truster n’importe quel marché.
Ça me jouera des tour dans quelques années.
3 - Collec’store : 2013
Ici le nom de la marque et la DA est toujours nulle mais moins éclatée que la précédente.
Collec’store s’attaque aux “marques Internet” c’est l’époque de l’avènement des Monsieur Tshirt, Rad.co, Le Fabuleux Shaman, Club Pétanque ou Wooop.
On produit beaucoup de ces marques en dropshipping (flux tendus).
Je fais du chiffres même la nuit et les weekend : +3,5M€ de CA cette année-là.
En 2013, j’ai tellement de succès que je deviens insupportable et la moitié du marché me déteste littéralement et n’attend qu’une chose : que je me ramasse.
Ça arrivera dans quelques années.
4 - Les Bains : 2014
Je produis les 3/4 des plus grosses marques Internet de l’époque.
Et je me fais un kiff en créant la mienne avec l’agence Monument (qui existe toujours!).
La marque s’appelle Les Bains : 9 design sur 10 sont des flops, mais l’un d’eux deviens THE best-seller sur internet, le design : Je peux pas j’ai piscine.
Aujourd’hui il y en a des centaines en ligne, mais en 2014, c’était le 1er et il s’en vend des dizaines tous les jours. Je gagne en 2014, 2015 et 2016 +1000€ par mois juste en royalties avec Monsieur Tshirt. (3500€ en décembre 2016).
Je me paierai mes 1ère vacances au Club Med avec ma femme et ma fille avec ce fric. La revanche de l’ancien pauvre.
L’enseigne Jules m’a même volé l’un de mes designs.
J’ai même une anecdote marrante avec cette marque : l’enseigne Jules m’avait “volé” l’un de mes design pour l’estampiller sur un boxer 😅.
J’avais dû faire un tweet avec l’image ci-dessous pour être rappelé par leur service juridique et récupérer un petit billet de compensation à l’amiable ❤️
5 - La Piscine : 2015
Du coup c’est le torse bombé et les chevilles gonflées à bloc que je lance ma propre usine d’impression numérique textile en 2015 : La Piscine.
Enorme succès : +1M€ la 1ère année / +2M€ la 2ème / +3M€ la 3ème. Rentable mais tout juste.
Qu’importe : je ne regarde QUE la croissance et le CA.
La 4ème année sera fatale : Perte de +350K. Je ne trouve pas d’investisseur. Je n’ai plus de tune et les banques ne suivent pas.
Liquidation judiciaire hyper douloureuse. Licenciement économique des 30 salariés.
4 ans après je paye encore !
6 - Menthe à l’eau : 2015
Entre temps, je me fais un kiff avec ma femme : on veut surfer sur la hype Daniel Wellington de l’époque. Mais avec du Made in France.
On voulait juste faire un coup, ça aura durer +6 ans. Et on a revendu la marque l’an dernier presque 100K.
C’est toujours cool pour une idée qui était juste une blague de base ! ❤️
7 - Le Plongeoir : 2015
Tu vas penser que je fais une fixette sur la flotte avec mes marques 😅.
On a créé cette boite / marque pour structurer notre société de rémunération avec ma femme (SARL).
Mais j’ai quand même fait faire un beau logo. Je l’ai tellement kiffé, que je l’ai même tatoué sur mon bras gauche.
8 - Enkr : 2016
A cette époque, je fais créer des dizaines de design à mes graphistes toutes les semaines et on regroupe tout ça sous une même marque : Enkr.
Avec cette marque on arrosera tous les sites de ventes privées (Veepee, Showroom Privé, etc…) pendant des années.
C’est des belles années de piraterie ! 😅
9 - Sport Galerie : 2016
La marque de trop à ce moment-là. L’illustration même de mon FOMO à son paroxysme.
Un soir dans le train j’ai une idée : et si on faisait le “Monsieur T-shirt” du Sport.
Je trouve un associé la semaine d’après et la boite est montée dans la foulée.
Problème : j’y passe à peine 1h par semaine et c’est insuffisant pour développer une nouvelle marque + On y met 0 budget + les ventes privées sur lesquelles je misais beaucoup sont des echecs.
Après même pas un an : on ferme la boîte. Temps + argent perdu, mais pas grave !
En revoyant le logo je me dis qu’il est sympa et le nom de la marque aussi : quelqu’un veut en faire quelque chose ? 😅
10 - Vertige de l’amour : 2017
Celle-là elle va te faire rire.
En gros c’est un sombre copycat de la marque Mieux que des fleurs spécialisée dans la livraison de ballons d’helium en forme de coeur.
Et voici le pire Bad Buzz de ma life :
J’te fais la version courte :
Je découvre le site de cadeau 🎁 MieuxQueDesFleurs
Je teste avec un ballon en forme de coeur. Ma femme kiffe de ouf.
Effet waouh garanti.
Je propose le concept à Veepee. Ils kiffent aussi. Évidemment
Je propose donc à Joseph Ayoub, le Founder de MieuxQueDesFleurs.
Les volumes promis lui font peur et il décline ma proposition.
Dilemme. J'abandonne ? NON.
Je choisis d’y aller en mode coup d’pute (honte à moi)
Je monte en speed une fausse marque : « Vertige de l’amour » (en vrai c’est pas mal!)
Un faux site ou je pompe jusqu’aux CGV (bref du travail de cochon 🐷)
On lance l’offre un lundi soir à 19h sur Veepee.
En 5h : plus de 20K de CA.
Le coup est parfait. Pourtant…
Veepee est tellement puissant que l’info remonte forcément aux oreilles de Joseph.
Il m’écrit. Et je lui confirme être l’auteur du larsin.
Ça pourrait s’arrêter là.
Mais à la fin :
c’est quand même mieux quand les méchants se prennent un retournement de situation dans la gueule.
Joseph, en petit génie de la comm réplique avec un billet de blog cinglant et efficace.
Le titre : Comment Vente-Privée nous a piqué une idée, et vous arnaque avec
En quelques heures à peine c’est un buzz de ouf.
TT sur Twitter
Des articles qui fleurissent
Des journalistes qui m’appellent
Les services comm et juridique de Veepee sont en PLS
Finalement :
- La vente est annulée
- Je suis blacklist de Veepee pendant 1 an
- Tout le monde s’est foutu d’ma gueule
- J’ai encore des ballons en forme de coeur dans ma cave 😅
Morale de l’histoire :
Si tu veux faire quelque chose d’illégal : tâche de ne pas te faire gauler mon pote.
Non en vrai : ne le fais pas c’est mieux ❤️
C’est tout pour aujourd’hui ! J’espère que tu as kiffé ce format (ça m’a pris du temps pour tout retrouver ! 😅)
La suite dans 1 semaine : La montée en puissance, la chute et la renaissance : 2017 à 2020
11 - La Vie en Bleu : 2018
12 - Kymono : 2017
13 - Kermess : 2018
14 - Kapsul : 2019
15 - Araok : 2019
16 - Jybé : 2020
17 - Jumbee : 2020
18 - Villa Maria : 2020
19 - Klassico - 2021
Et la fin dans 2 semaines : L’accélération 2022-2023
Après 2 ans de focus à me racheter une street cred et à travailler discrètement pour Kermess, Kymono, Araok et Kapsul : je raccroche (presque) définitivement les crampons du monde du textile pour monter mon propre Studio : La Chapelle.
Et sa galaxie d’agences, Saas, et marques qui gravitent autour.
20 - La Chapelle : 2022
21 - Poney Club : 2022
22 - Ariane : 2022
23 - Wimbow : 2023
24 - CHASR : 2022
25 - Cowabunga : 2023
26 - Notion Ninja 🥷. : 2023
27 - Kaboom Kitchen : 2023
28 - Club Sandwich 🥪 : 2023
29 - Maison Thiac : 2023
30 - Commune de Paris : relancement en 2023
31 - La Soucoupe : 2023
32 - Freezbee : 2023
Conclusion
Comme disait Seth Godin : “Si tu veux être remarqué, tu dois être remarquable”.
Je vais créer un Playbook dédié au branding et plus particulièrement au Personal Branding.
Si t’es chaud, tu peux te pré-inscrire ici pour le recevoir avant tout le monde (gratuitement) : https://tally.so/r/3jlgzY
Merci d’avoir lu cette édition en entier
J’espère qu’elle t’a plu ✌️
Merci à Weglot de soutenir la création de contenu des Entrepreneurs !
Grande annonce à te faire aujourd'hui !
Je viens de signer un partenariat avec Weglot pour la traduction UK de lachapelle.club et de toutes nos autres verticale et ils deviennent officiellement le sponsor de la saison 2 de mon podcast La Chapelle 🎙️ (Ex-Club Sandwich 🥪).
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Alors merci infiniment à eux de me faire confiance et de soutenir la saison 2 du podcast ! 🙏
Je suis trop heureux de t’annoncer ce partenariat. ❤️
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Hugo
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